[Кира]

Спортивные каналы сыграют на патриотизме.
Конкуренция между двумя спортивными каналами – «Спорт» и «7 ТВ» – может привести к дальнейшему удорожанию лицензий.


Генеральный директор «7 ТВ» Олег Аксенов опубликовал письмо, в котором рассказал о перспективах канала, а также заявил, что в ближайшем будущем «7 ТВ» намерен занять новую нишу на рынке спортивного вещания, фактически уступив прежнюю своему конкуренту – федеральному каналу «Спорт». Новая программная политика будет заключаться, прежде всего, в трансляции матчей с участием российских команд, что, как считает руководство «7 ТВ», гораздо больше привлекает зрителей, чем остальные игры. Таким образом канал собирается бороться за зрителя со «Спортом», имеющим не только большие финансовые возможности, но еще и государственную поддержку. Однако исход этой «битвы» может быть печальным: конкуренция приведет к дальнейшему удорожанию лицензий на трансляцию матчей, что вынудит один из каналов изменить свою концепцию вещания.

Федеральный канал «Спорт» учрежден Всероссийской государственной телерадиокомпанией (ВГТРК), правительством Москвы, общественной организацией «Спортивная Россия» и специально созданным для продвижения канала некоммерческим партнерством «Росмедиаком», куда входят Сбербанк, ВГТРК и Внешэкономбанк. По неофициальным данным, запуск «Спорта» обошелся в 100 млн долл. За несколько месяцев, прошедших с начала вещания, канал успел завоевать свою долю зрительской аудитории. По данным исследования «ТВ Индекс» компании TNS Gallup Media, среднесуточная доля «Спорта» составляла 2,3% (исследование проводилось среди населения в возрасте от четырех лет и старше), тогда как частного канала «7 ТВ» – 0,3%. Кроме того, участники рекламного рынка считают, что в уже в следующем году «Спорт» может стать окупаемым: это также подтвердили RBC daily собеседники, близкие к руководству канала.

На фоне подобных успехов состояние «7 ТВ» выглядит, по меньшей мере, неутешительно. «Спорт» фактически вытесняет его из той ниши, которую они оба занимают, вынуждая менять программную политику. «Появление канала «Спорт» оказало серьезное влияние на рынок спортивного телевидения, – заявил в своем письме гендиректор «7 ТВ» Олег Аксенов. – Как и следовало ожидать, приоритетом нового канала стал российский спорт, чемпионаты страны по ведущим, прежде всего игровым, видам спорта. А это значит, что «Спорт» старается утвердиться именно на том поле, на котором прежде играл «7 ТВ». В этих условиях нам необходимо, не шарахаясь из стороны в сторону и не теряя «спортивного» лица, найти свою нишу».

Как рассказал RBC daily главный продюсер спортивных программ «7 ТВ» Владимир Кузнецов, требования к каналу остались прежними: не менее 60% эфирного вещания должно быть отведено спорту – трансляциям матчей, обзорным и спортивным программам и новостям. «Мы будем стараться показывать в первую очередь те международные турниры, в которых участвуют российские спортсмены, – сказал он RBC daily. – Ибо даже самый красивый матч, где российским зрителям не за кого болеть, не так захватывает. Такая позиция помогает каналу выстроить свои приоритеты в вещании. Так, в нынешнем сезоне мы сделали акцент на европейских кубковых турнирах в различных видах спорта. В футболе – это Кубок УЕФА с участием «Спартака» и «Торпедо». В баскетболе – Евролига УЛЕБ, где выступает ЦСКА, Евролига ФИБА («Динамо» и «Урал-Грейт»), а также женская Евролига (УГМК)». Всего, по словам г-на Кузнецова, канал покажет около сотни таких матчей. Вместе с тем он признал, что их конкурент – «Спорт» – получает «лакомые куски» российских чемпионатов по футболу, хоккею и баскетболу.

По мнению специалистов, новому спортивному каналу играет на руку мощная государственная поддержка. «Это большой плюс «Спорта», – сказал RBC daily владелец и главный редактор сайта «Телеспорт.ру» Артур Виноградов. – Поэтому при решении спортивных федераций, кому предоставить права на трансляции, выбор чаще всего оказывается в его пользу, и не всегда по коммерческим соображениям». По мнению г-на Виноградова, если в ближайшее время решится вопрос дальнейшего вещания «Спорта» на прежней частоте, его ждут хорошие перспективы. «За четыре месяца работы канал добился определенных результатов, обогнав по рейтингу «МузТВ», – прокомментировал Артур Виноградов. – И, безусловно, в этой ситуации «7 ТВ» будет все труднее. Думаю, если каналам не удастся найти общий язык, ему придется ориентироваться на зарубежные матчи, что невыигрышно. Но ведь «Спорт» просто физически не сможет показывать все до последнего матчи. И далеко не все спортивные федерации будут довольны тем, что их матчи покажут вечером или в записи. Так что, если «7 ТВ» удастся сыграть на этом, канал сможет закрепить свои позиции».

Кроме того, очевидно, что «Спорт» также выполняет и «воспитательную» функцию, занимаясь пропагандой здорового образа жизни, что позиционирует его несколько иначе, нежели «7 ТВ». «Канал не просто борется за продукт и зрителя, но еще и формирует интерес к спорту, – сказал RBC daily собеседник, близкий к руководству канала. – Так что, с учетом государственной поддержки, он выполняет социальные государственные функции». Вместе с тем участники рынка спортивного вещания признают, что появление «Спорта» подхлестнуло рост цен лицензий на показ соревнований. «Впервые цены поднялись, когда появился «7 ТВ», а с началом вещания «Спорта» они стали вообще заоблачными, – сказал RBC daily Владимир Кузнецов. – И все-таки жить в этих условиях можно, а договариваться между собой и просто необходимо. Тем более что у нас есть опыт такой взаимовыгодной работы и с Первым каналом, и с ТВЦ, и с «НТВ-Плюс». Да, мы конкуренты, но в отношениях с зарубежными правообладателями российским каналам часто выгодно действовать «единым фронтом»».

Впрочем, пока ничто не говорит о том, что каналы-соперники могут договориться между собой. Более того, ситуация свидетельствует об обратном. Противостояние двух спортивных каналов подходит к той стадии, когда одному из них придется выбирать: полностью менять свою концепцию или же изыскивать средства на возможный еще «перехват» наиболее интересных турниров. Ясно, что большинство отечественных чемпионатов монополизированы каналом «Спорт», который не намерен их уступать. Однако и «7 ТВ» пока не сдает своих позиций, стараясь демонстрировать матчи, в которых играют российские спортсмены. И пока руководство канала любые идеи о смене концепции вещания считает несостоятельными. «Мне, как спортивному продюсеру, естественно, не хотелось бы, чтобы канал резко менял свою политику вещания, – сказал RBC daily Владимир Кузнецов. – Впрочем, он, похоже, и не собирается это делать. Да и планы акционеров канала связаны с развитием, прежде всего, спортивной составляющей «7 ТВ»».

Источник все тот же РБК daily.
Ссылка точная нужна?