1.5 Спонсорство
Телевизионные трансляции – это воздух для Формулы-1, а спонсорская помощь – жизненнеобходимая пища. Реклама пива и табачных компаний преобладают на болидах «Бенеттон», размещая корпоративные логотипы на прекрасных формах блестящими цветами и добавляя доходчивыми изображениями. Они платят за то время, что их реклама красуется во время трансляций, за то, что камеры останавливают свой взор на таких красивых болидах, к созданию которых они приложили усилия. И, по крайней мере, последние года «Бенеттон» оправдывает их вклады.
Топ-команде в Формуле-1 необходимо около 26 млн. фунтов стерлингов (40 млн. долларов) каждый сезон, чтобы составлять серьезную конкуренцию за чемпионскую корону, чтобы платить за детали болидов, астрономические суммы за транспортные услуги, платить заработную плату пилотам и прочее. Контракт Mild Seven с командой «Бенеттон» рассчитан как минимум до конца 1996 года. И обе компании более чем довольны сотрудничеством.
Mild Seven, а также другие крупные спонсоры в мире Формулы-1, такие как Marlboro и Rothmans, вполне готовы к новым правилам, ограничивающим рекламу табака, которые уже введены в Британии, Франции, Канаде и Германии, где в 1995 году прошли 2 гонки. Другие спонсоры, такие как Hewlett Packard не представлены на болиде вовсе. Они поставляют на фабрику «Бенеттона» последнее, новейшее оборудование и используют центр для демонстрации своего потенциала клиентам. Производитель моторов «Рено» поставляет моторы бесплатно.
Три наиболее заметные на ТВ, а соответственно и наиболее дорогие части для размещения рекламы на любом болиде – это капот двигателя, заднее антикрыло и боковые понтоны. Bitburger, немецкая пивоваренная компания, занимает место на понтонах «Бенеттона», а Mild Seven – заднее антикрыло и капот двигателя.
Обе компании представлены и на комбинезонах пилотов, но там есть место и для персональных спонсоров пилотов. У Михаэля заключены персональные контракты с Dekra, компанией по обслуживанию автомобилей и Omega- производителем часов. Когда он перейдет в «Феррари», на его гоночном комбинезоне будут «пустые» места, что значит, там не будет размещен ни один логотип спонсора по желанию команды, и он сможет получить огромные суммы от персональных спонсоров.